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Diese Eröffnung war mehr als ein Event – sie war ein Statement. Mit der Neueröffnung des größten Jaguar Land Rover Autohauses Europas an der Drygalski-Allee markiert die Emil Frey Gruppe gemeinsam mit Avalon Premium Cars nicht nur einen Meilenstein für Premium-Mobilität, sondern auch den Start einer neuen Classic-Car-Kompetenz im Herzen Münchens.
Emil Frey und ein prägender Kundenbrief von 1935
Besonders persönlich wurde es, als Walter Frey – extra aus Zürich angereist – den ca. 600 Gästen mit einem Stück Firmengeschichte berührte. In seiner Ansprache las er den ursprünglichen Gründerbrief seines Vaters Emil Frey von 1935 vor. In dem Schreiben versprach der Schweizer Autopionier, „nur wirkliche Qualitätsware zu fairen Preisen zu verkaufen“ sowie einen „prompten und gewissenhaften“ Service durch „fachgeschultes Personal“.
Dieser „Kundenbrief“ ist bis heute das ethische Fundament der Gruppe – jeder neue Mitarbeitende erhält ihn bei Eintritt ins Unternehmen. Eine Botschaft mit bleibender Wirkung.
Mit dem neuen JLR-Autohaus will die Emil Frey Gruppe künftig Maßstäbe in Premium-Service, Markeninszenierung und klassischer Fahrkultur setzen. Parallel dazu bleibt die JLR-Dependance an der Moosacher Straße unter Gesamt-Geschäftsführer Christoph Grün als zweite starke Adresse der Emil Frey Gruppe in München bestehen.
Churchill’s Erbe auf Münchens Parkett
Ein Highlight der Eröffnungsfeier mit rund 600 Gästen: Die erstmalige Präsentation des originalen Land Rover von Sir Winston Churchill in Deutschland. Der Wagen mit dem Kennzeichen „UKE 80“ wurde 1954 zum 80. Geburtstag des britischen Premierministers gefertigt – und ist heute im Besitz des Emil Frey Classic Cars Museums in der Schweiz.
Anlässlich des Events kehrte er symbolisch zurück – als Inspiration für eine auf nur zehn Exemplare limitierte Sonderedition: den Defender Works V8 Churchill Limited Edition. Preis: ca. 300.000 €. Wer ihn besitzt, fährt nicht einfach ein Auto. Er fährt ein Denkmal.
Zu den automobilen Highlights des Abends zählten ein Jaguar C-Type, mehrere E-Type-Ikonen und ein originaler Range Rover „Velar“. All das unterstreicht: Diese Location ist kein reiner Verkaufsraum. Sie ist ein Zentrum für stilvolle Sammler, Technikliebhaber und Connaisseurs.
Design Forward: Jaguar Type 00 & die Zukunft der Marke
Nur Tage nach seiner Deutschlandpremiere im Haus der Kunst präsentierte sich das Design-Konzept Jaguar Type 00 noch einmal im Rampenlicht. Lackiert in „French Ultramarine“ und geprägt vom „Copy Nothing“-Ethos des Gründers Sir William Lyons, verkörpert das Concept Car die Zukunft der Marke Jaguar: radikal, furchtlos, einzigartig.
Architektur trifft Automobilkunst
Die Statement Site in der Drygalski-Allee – ursprünglich 2019 eröffnet und seit Ende 2024 unter neuer Führung – ist nicht nur in puncto Fläche (über 19.000 m²) außergewöhnlich. Sie steht für ein neues Verständnis von Autohaus: eine Mischung aus High-End-Galerie, Hospitality-Konzept und Markentempel. Hier finden sich Neuwagen, zertifizierte „Approved“-Gebrauchte, Sondermodelle wie der Range Rover SV, aber auch Raritäten aus der JLR Classic Welt. Wer in der Nähe ist: Die Classic Car Abteilung allein ist sehenswert.
