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Die Theatinerstraße gehört seit Jahrzehnten zu Münchens ersten Adressen für Luxusshopping. Zwischen internationalen Marken und traditionsreichen Häusern setzt AIGNER jetzt ein Zeichen: Der Flagship Store wurde vollständig neu gestaltet – und dient als erster Standort Europas für das neue Ladenkonzept der Marke.
Wer in den vergangenen Wochen an der AIGNER Boutique in der Münchner Theatinerstraße vorbeikam, konnte den Umbau nur erahnen. Hinter den Türen entstand weit mehr als ein neues Ladenkonzept. Mit der Wiedereröffnung präsentiert die Traditionsmarke erstmals in Europa ihre neue Generation des Flagship Stores – und setzt dabei bewusst auf München.
Wer die AIGNER Boutique in der Münchner Theatinerstraße seit Jahren kennt, merkt den Unterschied bereits beim Eintreten. Der Raum wirkt heller, offener und ruhiger. Taschen und Lederaccessoires rücken stärker in den Mittelpunkt, während sich die Einrichtung bewusst zurücknimmt. Hinter dem Umbau steckt jedoch weit mehr als ein neues Interior – München ist der erste Standort in Europa, an dem AIGNER sein neues Flagship-Store-Konzept präsentiert.
Beim Pressefrühstück am 25. Juni stellte CEO Sibylle Schön den neu gestalteten Store gemeinsam mit Vertretern der Marke vor. Für AIGNER ist die Wiedereröffnung mehr als eine Modernisierung. Sie ist ein Bekenntnis zum stationären Handel – und zum Standort München.
„Am Ende des Tages müssen wir hier verkaufen und unsere Kundinnen müssen sich wohlfühlen.“ Der Satz fällt früh während der Präsentation. Er klingt erstaunlich pragmatisch für eine Luxusmarke – beschreibt aber präzise die Idee hinter dem neuen Store-Konzept: Design soll nicht beeindrucken, sondern den Einkauf angenehmer machen.
München als Europapremiere
Das neue Shopkonzept wurde bereits an ausgewählten Standorten im Mittleren Osten und in Asien umgesetzt. Dass ausgerechnet München den ersten Store in Europa erhält, ist kein Zufall.
Seit Oktober 1994 befindet sich AIGNER im traditionsreichen Lesmüllerhaus in der Theatinerstraße. Das denkmalgeschützte Gebäude, dessen Geschichte bis ins Jahr 1818 zurückreicht, gehört seit Jahrzehnten zu den markanten Adressen der Münchner Altstadt. Für Sibylle Schön besitzt der Standort deshalb eine besondere Bedeutung: „Hier liegen unsere Wurzeln, hier begann ein wichtiger Teil unserer Geschichte.“
Luxus darf heute auch verantwortungsvoll sein
Wer an eine Luxusboutique denkt, erwartet häufig Marmor aus Italien und edle Materialien aus aller Welt.
AIGNER entschied sich beim Umbau bewusst für einen anderen Weg. Naturstein wurde nur gezielt eingesetzt, um lange Transportwege zu vermeiden. Travertin sowie hochwertige synthetische Materialien prägen das neue Erscheinungsbild ebenso wie warmes Nussbaumholz und feine Akzente in Champagnergold.
Ein besonderer Blickfang sind die handgefertigten Leuchten des spanischen Designers Arturo Alvarez, deren organische Formen dem klar gestalteten Store eine wohnliche Note verleihen.
Weniger Inszenierung, mehr Beratung
Auch die Raumaufteilung folgt einer klaren Idee. Eine zentrale Bar lädt zum persönlichen Gespräch ein, diskrete Umkleidebereiche schaffen Privatsphäre und großzügige Sitzbereiche geben Kundinnen und Kunden Zeit für ihre Auswahl.
Der Store versteht sich damit nicht nur als Verkaufsfläche, sondern als Ort für individuelle Beratung – ein Konzept, mit dem sich der stationäre Handel bewusst von der digitalen Shoppingwelt absetzt.
Zwei bekannte Gesichter für die neue Kampagne
Beim Pressefrühstück stellte AIGNER zugleich die aktuelle Herbst-/Winter-Kampagne vor. Franzi Knuppe ergänzt künftig Heidi Klum, die der Marke weiterhin als Testimonial erhalten bleibt. Damit setzt AIGNER auf zwei bekannte deutsche Persönlichkeiten, die den Markenauftritt künftig gemeinsam prägen.
Ausblick: AIGNER bringt die Schuhkollektion zurück
Neben dem neuen Flagship Store gab das Unternehmen auch einen Blick in die Zukunft. Ab Oktober sind die ersten Modelle der Frühjahr/Sommer 2027 kehrt AIGNER mit einer eigenen Schuhkollektion zurück.
Zum Start sind 20 Damenmodelle und fünf Herrenschuhmodelle geplant. Gefertigt werden sie in Italien und sollen die Lederwarenkollektion der Marke konsequent ergänzen.
Luxus verändert sich
Der neue Flagship Store zeigt, dass sich Luxus heute längst nicht mehr allein über exklusive Produkte definiert. Beratung, Materialien, Aufenthaltsqualität und persönliche Begegnungen gewinnen zunehmend an Bedeutung. Dass AIGNER den ersten europäischen Store dieses Konzepts ausgerechnet in München eröffnet, unterstreicht zugleich die enge Verbindung der Marke zur Stadt – und setzt ein Zeichen für die Zukunft des stationären Luxus-Einzelhandels.
